A reputação do agronegócio brasileiro no mercado internacional depende também da capacidade do setor de oferecer informação, transparência e acesso direto às suas realidades. Esse foi um dos principais pontos debatidos durante um painel do Global Agribusiness Festival (GAFFFF) 2026, que discutiu caminhos para agregar valor às exportações do agro brasileiro.
Dentro da programação do GAFFFF, a presidente da Rede Brasil de Jornalistas Agro (Agrojor), Vera Ondei, destacou a importância de aproximar o setor produtivo brasileiro da imprensa especializada de outros países. A proposta é ampliar o acesso de jornalistas estrangeiros a produtores, pesquisadores, instituições e diferentes regiões e sistemas de produção do Brasil.
Para o agro brasileiro, a estratégia tem um peso que vai além da comunicação. A percepção internacional sobre a produção do país pode influenciar relações comerciais e a imagem dos produtos brasileiros nos mercados externos. Por isso, ampliar o acesso à informação e permitir a checagem direta dos fatos é apontado como um instrumento para fortalecer a credibilidade do setor.
A Agrojor atua justamente na aproximação entre o jornalismo especializado brasileiro e a imprensa internacional do agro. Criada em 2022, a entidade reúne atualmente 138 jornalistas de 12 estados, entre profissionais de redação, assessoria de imprensa e comunicação corporativa.
Na frente internacional, a rede mantém conexão com a Federação Internacional de Jornalistas Agro (IFAJ), presente em 62 países e com cerca de 5.500 jornalistas especializados.
A experiência mais recente dessa aproximação ocorreu em março deste ano, quando o Brasil recebeu 51 jornalistas de 22 países para uma reunião executiva da IFAJ. A programação priorizou o contato dos profissionais com produtores, cientistas, instituições e a realidade do campo brasileiro.
Durante o debate no GAFFFF, Vera ressaltou que a estratégia não deve ser baseada na construção de uma narrativa pronta sobre o agronegócio brasileiro. A proposta, segundo ela, é garantir acesso para que os jornalistas estrangeiros possam fazer perguntas, confrontar informações e construir suas próprias análises a partir do contato direto com as fontes.
A lógica é simples: reputação internacional exige acesso.
Nesse processo, a transparência também ganha importância. Questionamentos difíceis fazem parte do trabalho jornalístico e, quando respondidos com dados, ciência e fontes qualificadas, podem contribuir para aumentar a credibilidade do setor.
Outro ponto levantado no debate foi a necessidade de manter relações permanentes com a imprensa internacional, e não apenas buscar aproximação quando o agro brasileiro está diante de uma crise ou de alguma controvérsia no exterior.
A construção desses canais de comunicação de forma antecipada permite que jornalistas, produtores, pesquisadores e instituições tenham contato antes que temas sensíveis ganhem repercussão internacional. Para um dos maiores exportadores de produtos agropecuários do mundo, essa aproximação pode ser tão estratégica quanto a própria promoção comercial.
GAFFFF reúne debates sobre os desafios do agronegócio
Organizado pela DATAGRO, o GAFFFF 2026 reúne conteúdo, negócios, gastronomia e entretenimento em uma programação voltada à discussão de temas estratégicos para o agronegócio e à aproximação do setor com o público urbano.
A edição deste ano reúne cerca de 330 palestrantes de mais de 20 países e 230 empresas apoiadoras e expositoras. Além dos debates, a programação inclui atividades ligadas aos esportes equestres e ao rodeio, além da Arena Fogo, com restaurantes e produtores artesanais ligados à culinária do campo.
O festival também conta com apresentações de Edson & Hudson, Rionegro & Solimões e Fiduma & Jeca. Entre as novidades está a elaboração do Consenso do Agronegócio, documento que reunirá as principais conclusões dos debates realizados durante o evento.
Por: Adriana Costa
